摘要：在這場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)中，中國(guó)家電企業(yè)以獨(dú)特姿態(tài)，向世界彰顯從“產(chǎn)品出�！边~向“品牌出�！蹦酥痢吧鷳B(tài)出�！钡膱�(jiān)定決心與雄厚“全球品牌力”。（下文主要數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)引用自：AI助手）

第138屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）正如火如荼地開展，約3600家企業(yè)*亮相，展位與參展企業(yè)數(shù)量雙雙創(chuàng)下歷史新高。在這場(chǎng)備受矚目的盛會(huì)中，中國(guó)家電企業(yè)以獨(dú)特姿態(tài)，向世界彰顯從“產(chǎn)品出�！边~向“品牌出�！蹦酥痢吧鷳B(tài)出�！钡膱�(jiān)定決心與雄厚“全球品牌力”。

與往年廣交會(huì)不同，今年家電企業(yè)摒棄了單純的低價(jià)“搶訂單”模式，轉(zhuǎn)而以技術(shù)、品牌和場(chǎng)景化應(yīng)用作為競(jìng)爭(zhēng)策略，加速在海外市場(chǎng)的突圍。頭部品牌不再局限于展示單一功能的家電產(chǎn)品，而是著力構(gòu)建融合AI家電、AI系統(tǒng)、AI節(jié)能等元素的“智慧家庭”場(chǎng)景。通過模擬真實(shí)的居家環(huán)境，將全屋智能家電無縫聯(lián)動(dòng)，向采購(gòu)商展示一種未來的生活方式，核心目的在于輸出品牌理念和價(jià)值。這種轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)家電企業(yè)從單純的產(chǎn)品銷售向品牌價(jià)值輸出的升級(jí)，有助于在全球市場(chǎng)樹立高端、智能的品牌形象。

格力電器是廣交會(huì)上的佼佼者。其海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年廣交會(huì)格力帶來了130款融合AI技術(shù)的產(chǎn)品參展。展位打造了從核心零部件到整機(jī)產(chǎn)品，再到場(chǎng)景解決方案的全產(chǎn)業(yè)鏈展示空間。這種全方位的展示，讓采購(gòu)商能夠深入了解格力的技術(shù)實(shí)力和品牌魅力，從產(chǎn)品的源頭到*終的場(chǎng)景應(yīng)用，都能感受到格力在家電領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神。

長(zhǎng)虹也不甘示弱，以熊貓?zhí)厣�文化和全球體育IP聯(lián)動(dòng)，展示了AI家電的全生活場(chǎng)景布局。將AI云節(jié)能、AI隨聲控、AI智能體等新技術(shù)在電視、空調(diào)、冰箱、洗烘等家電領(lǐng)域進(jìn)一步應(yīng)用。這不僅展現(xiàn)了中國(guó)家電業(yè)從“產(chǎn)品輸出”邁向“技術(shù)*”的新面貌，還通過特色文化和體育IP的融合，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了“情感賦能”，拉近了與全球消費(fèi)者的距離。

創(chuàng)維則帶來旗下智能家電、XR、智能安防及個(gè)護(hù)等全品類創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。高端電視成為展區(qū)主角，MiniLED、壁紙電視以及巨幕電視受觀眾關(guān)注。創(chuàng)維依托全品類“協(xié)同出�！钡娜�球化戰(zhàn)略，持續(xù)提升產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。開展僅兩天就已接待海內(nèi)外客戶超過百人次，充分顯示了其產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)影響力。

針對(duì)不同海外市場(chǎng)的特定需求，家電企業(yè)實(shí)施了更具針對(duì)性的策略。歐洲市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保有著*追求，促使多家企業(yè)推出達(dá)到一定能效標(biāo)準(zhǔn)的智能熱泵和變頻空調(diào)。這些產(chǎn)品不僅符合歐洲市場(chǎng)的環(huán)保要求，還能為消費(fèi)者節(jié)省能源成本，因此受到廣泛關(guān)注。中東地區(qū)炎熱干燥的氣候，讓具備強(qiáng)力制冷和高效加濕功能的空調(diào)產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。

這些產(chǎn)品能夠?yàn)楫?dāng)?shù)叵�費(fèi)者提供舒適的室內(nèi)環(huán)境，滿足他們?cè)谔厥鈿夂驐l件下的需求。東南亞市場(chǎng)潮濕的氣候，則讓除菌、防霉冰箱和洗衣機(jī)成為主打產(chǎn)品。這些產(chǎn)品能夠有效解決潮濕環(huán)境下細(xì)菌滋生和霉菌繁殖的問題，保障消費(fèi)者的健康。這種“一國(guó)一策”甚至“一區(qū)一策”的深度定制，彰顯了中國(guó)家電企業(yè)深耕全球市場(chǎng)的細(xì)膩與精準(zhǔn)。

幾乎所有參展家電企業(yè)都將“綠色”“環(huán)�！薄翱沙掷m(xù)”作為宣傳重點(diǎn)。這不僅響應(yīng)了全球“雙碳”目標(biāo)，更是獲取歐洲等高端市場(chǎng)準(zhǔn)入的必備“敲門磚”。在全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)日益重視的背景下，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家電產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)家電企業(yè)通過推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，體現(xiàn)了行業(yè)的前瞻性布局，也為自身在全球市場(chǎng)的發(fā)展贏得了更多機(jī)會(huì)。

廣交會(huì)也是家電企業(yè)全球布局的“啟動(dòng)器”和“加速器”。多家頭部家電企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的同時(shí)，將更多資源投向新興市場(chǎng)，加速開拓“新大陸”。創(chuàng)維通過精準(zhǔn)的區(qū)域策略與多品牌協(xié)同，在北美、歐洲、亞洲等地實(shí)現(xiàn)差異化布局，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家電企業(yè)全球布局不再僅僅是賣貨，而是升級(jí)為在當(dāng)?shù)亟�立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和售后服務(wù)體系。頭部品牌展示其位于歐洲的本地工廠和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，證明其具備快速響應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)需求和提供本地化服務(wù)的能力，增強(qiáng)了高端客戶的合作信心。

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，家電企業(yè)通過廣交會(huì)展示供應(yīng)鏈的韌性與靈活性，吸引全球采購(gòu)商將其作為核心供應(yīng)商，共同構(gòu)建穩(wěn)定、高效的供需關(guān)系，為全球布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這場(chǎng)廣交會(huì)上，中國(guó)家電企業(yè)正以全新的姿態(tài)，向著全球市場(chǎng)大步邁進(jìn)，書寫著屬于中國(guó)家電的輝煌篇章。

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